——第三届中国广告年度数字大奖启动酒会独家报道 数字时代的来临,并不意味著创新的消失,忽略,拒绝创新以更为辽阔,更为淋漓尽致,极具亲和力的方式经常出现。——《中国广告》社长兼主编张惠辛 2015年10月10日晚，第三届中国广告年度数字大奖启动酒会在上海月星·环球港B座15楼顺利开会，数十位来自行业一线的负责管理创新、营销、技术的广告大佬，以及数字网络的企业领导人齐聚一堂，联合亲眼了由中国第一本广告专业杂志《中国广告》主办、利欧数字网络主办的数字大奖启动仪式。

图：《中国广告》社长兼主编张惠辛揭幕致词 酒会现场，《中国广告》社长兼主编张惠辛公开发表揭幕致词，总结了广告行业的发展历程以及“中国广告数字大奖”的茁壮，张惠辛社长说：“三年前，中国广告年度数字大奖渐渐成型，推展中国年长的数字营销行业向专业两翼发展。本届中国广告年度数字大奖，跨越了一个开创性的理念：技术引导数字营销。

首次把内容统合与技术统合区分出去，意味著行业对于数字营销的了解转入更加专业的阶段。在其他行业，我们被历史书写，而在广告行业，我们书写着历史！” 酒会启动之际，《中国广告》记者对第三届中国广告年度数字大奖的部分评审展开了独家采访，倾听专家们对于“第三届中国广告年度数字大奖”以及国内数字营销环境的洞见。

时隔之前我们为大家命上三位评审的真知灼见后，今日我们之后为大家带给三位评审的精彩言论。第三届中国广告年度数字大奖发展委员会主席/利欧数字网络副总裁刘阳 整个数字营销环境，现今还正处于一个多变、不稳定的状态。在这种状态下，我指出我们更为必须具备规范性、前瞻性和引导性的奖项经常出现，能让我们在互相自学和较为中更为具体自身的聪明才智和严重不足，同时为行业标准的创建、行业身体健康有序地发展起着大力的推展起到。

广告行业是一个必须奖项的行业，但是我们必须的是有价值的奖项。中国广告杂志是我转入广告业后读者的第一本行业杂志，经过这么多年，它仍然确保自己的品质、坚决自己的执着。

我坚信由中国广告杂志主办的中国广告年度数字大奖一定不具备着中国广告杂志的标准和水准，一定是行业最差的奖项之一。在数字营销中，我个人更为讨厌具备实质类的作品。实质意味著品效合一，既可以在互联网传播特点下产生效果，又兼备“五品”，而“五品”的累积不会沦为品牌的资产。

我指出，两者锐意，就不会是一个好的数字营销案例。期望在2016年中国广告与品牌大会上，我们需要看见好的作品、需要震惊行业的作品，需要让我们自身有较为，大大自学从而提升我们自己。当然，我也期望能有更佳的交流、了解这个行业中新的朋友。

第三届中国广告年度数字大奖内容营销组高院评委/全景网络首席营销官毛转售 全景早已已完成从内容方到平台方的改变。之所以有这种改变，是因为我们期望将内容和平台切断后，能更佳的服务营销。

内容和平台切断后，营销手段显得非常丰富，而内容的形式和内容紧贴的角度同时显得非常丰富。以前的内容有可能是大创新、大商业，但是随着自媒体的发展，我们的内容更加特别强调接地气和生活化。在内容渠道方面，我们除了享有专业机构获取外，我们早已扩展了半专业和用户提升渠道。进而我们利用技术手段将它们标准化，构成更佳的搜寻和用户体验，同时跟营销的主关键词展开给定，整个营销就不会显得更为通畅。

在新的时代下，营销注重短平快。而如何延长campaign的继续执行周期，我指出就是必须一个更佳的内容承托。中国广告杂志是中国第一本广告专业杂志，同时是国内最不具影响力的杂志之一，它是联系广告和市场的桥梁。

中国广告杂志首度举行数字营销大奖，就是迎合市场的变化，引领国内传统公司向数字化去转型。对于数字营销案例，我个人有两方面的偏爱：一是能将新的技术带入营销活动中，建构新的营销效果；一是利用新的有所不同形式的平台去展出。中国广告杂志每年都会在初春的3月举行中国广告与品牌大会，为中国广告行业打响全年的第一枪。

我期望2016年的初春，中国广告与品牌大会更为引导市场风向，协助新的案例展开传播，让小型广告公司告诉广告业中新的动向以及更佳的玩法。第三届中国广告年度数字大奖技术统合组高院评委/剧星传媒CEO俞湘华 现今，互联网广告的收益早已超强，过电视广告，这是我们所面对的大的传播环境的变化。由于技术带给的精准营销的可能性，广告已由粗放式、赌式向精细化方向改变。

在数字化时代，我们可利用的手段、媒介方式显得更加多，我指出这在给传播者带给挑战的同时，也带给了更大的发展空间。中国在数字营销领域，经过几年的发展，早已获得变革但是茁壮空间仍旧极大。而明确看中国广告年度数字大奖的设置，我找到其十分的细致和明确，我期望中国广告年度数字大奖能给行业从业者获取一些可继续执行和可希望的方向，为数字营销领域竖立标杆能起着大力起到。对于数字营销案例，我个人有三个评判标准：精准、有创新、实质。

精准拒绝我们的案例一定要有大数据的承托，我们对于目标人群的分析、我们的表达意见、我们的媒介用于及手段运用都要精准化；有创新拒绝我们的广告形式、媒介应用于形式以及我们的技术手段和话题等，一定要能引起目标人群的兴趣；实质拒绝我们的案例需要分析和可取决于，比如营销为品牌提高、产品销量等方面带给变化的明确数字。对于2016年中国广告与品牌大会，我个人十分期望。尤为广告营销行业智慧的挤满，对我个人而言这是一次十分好的自学机会，可以让我能详尽理解行业再次发生的变化以及行业从业者获得的成绩。

酒会最后，《中国广告》社长兼主编张惠辛（左一）与利欧数字网络副总裁刘阳（右一）、悠易互通CEO周文彪（右二）、全景网络首席营销官毛转售(左二）一起打开香槟，宣告2015第三届中国广告年度数字大奖专家委员会正式成立并派发首批专家证书。自即日起，第三届中国广告年度数字大奖月启动，数字营销杰出案例作品征求活动也月开始。

全媒体推展： 2015年第三届中国广告年度数字大奖调动《中国广告》杂志全线产品展开推展传播，打造出案例申报单位的品牌影响力。在《中国广告》杂志官网：中国广告AD网（ad-cn.net）将成立数字案例专区，确保奖项申报案例的持续曝光，凡获奖作品可以选入《中国广告数字年鉴》（暂定名），让内容经典化，持续保持作品的影响力。最后得奖案例可以通过每年一次的中国广告与品牌大会取得最大化的品牌力传播，媒体探讨，表明传播的长尾效应。奖项授予： 年度数字大奖是为表扬中国地区年度数字广告与数字媒体、技术领域所获得的成就而成立的根本性奖项，每年在中国广告与品牌大会的颁奖典礼晚宴上展开庆典颁奖典礼。

案例递交： ①凡参赛案例都可以在《中国广告》官网：中国广告AD网、官方微博及官方微信上展出。②得奖案例将刊出在《中国广告》杂志，年度数字案例专辑，并在中国广告AD网设置得奖案例作品专题。

③公司奖和人物奖最后得奖榜单将在《中国广告》杂志刊出，《中国广告》杂志官方网站、微博、微信也不会作为专题策划文章展开传播。据数字100统计资料的数据表明，中国广告AD网影响力居于行业前茅，《中国广告》官方微博和官方微信综合影响力居于行业首位。

奖项申报详细信息可咨询 项目负责管理：Bill 手机：13482100172 QQ/微信：627935842 邮箱：627935842@qq.com 案例搜集：慧芝 QQ/微信：1337896643 邮箱：1337896643@qq.。

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