2014年BrandZ最不具价值中国品牌100强劲 2013年12月3日，中国北京——不受WPP委托、由华通明额公司积极开展的2014年BrandZ最不具价值中国品牌100强劲调查于当天发布了调查结果。今年的调查结果显示，随着政府对国内经济均衡发展的大大推崇，中国于是以渐渐茁壮为消费者导向型市场。名列前50强劲的市场导向型品牌（无政府背景的私营企业）价值快速增长约27%，多达增长额在9%的国有企业约3倍之多。

今年首度将本项调查由50强劲品牌拓展为100强劲。50强劲品牌的总价值同比快速增长了13%，而去年则上升了1.6%。

与2013年比起，中国移动的品牌价值快速增长21%，超过614亿美元，之后沦为中国最不具价值品牌，倒数四年夺得榜首。去年增长幅度最低的科技行业今年之后维持强大势头——科技品牌价值快速增长约28%。（339亿美元）品牌价值增幅约68%，下降两个名次，名列第三，在非国有企业品牌中位列第一。大多数行业构建价值快速增长 总计11个行业的品牌价值获得快速增长，其中还包括科技、金融（7%）、航空（9%）、石油和天然气（8%）、保险（11%）、电信服务（17%）、服饰（21%）、家电（36%）、食品和乳品（62%）、医疗保健（67%）与旅游（98%）。

由于政府大力削减公款娱乐消费以及国际品牌带给的白热化竞争，酒类品牌总价值下降6%，白酒和葡萄酒品牌皆受到了影响。由于此次榜单由50扩展至100强劲，有8个新的行业首次进榜，还包括汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售商、个人护理以及房地产。

这体现消费者购买力强化、购物习惯经常出现变化——他们在休闲活动和个人护理方面减少了消费，同时仍然渴求享有汽车与住房。50强劲品牌中，12个品牌为首次前十名：中国民生银行；万科、保利地产、恒大地产、碧桂园（房地产）；中国人民保险和新华保险（保险）；洋河和泸州老窖（酒类）；百丽（服饰）；和360（科技）。

比亚迪（汽车）去年跌到出榜外，但今年重返排行榜第49位。强势快速增长与力挽狂澜依赖顺利的品牌建设 一定程度上由于中国消费者对身体健康日益注目，医疗保健品牌华润三九（第48名）以86%的品牌价值快速增长（8.41亿美元）位列增幅榜并列第一。云南白药（快速增长72%，超过30亿美元）位列增幅榜第三，该品牌也从这一趋势中受益匪浅。乳品品牌伊利构建86%的价值快速增长（51亿美元），位列增幅榜并列第一，并在最不具价值中国品牌名列中居第15位，这在一定程度上是由于其举行“对外开放工厂”宣传活动让公众和媒体以求亲眼目睹其产品加工流程，借以修复了消费者信任。

蒙牛采行完全相同的战略，在今年的名列中顺利挽回了2013年上升31%的有利局面，构建了30%的快速增长（31亿美元）。（339亿美元）以68%的价值增长率位列增幅榜第四，紧随其后的是双汇（27亿美元），快速增长了60%。尽管酒类类别整体呈现出上升趋势，啤酒品牌青岛啤酒、雪花啤酒和哈尔滨啤酒仍依赖独具创新的消费者对话获得了两位数的价值快速增长。旅游服务提供商携程坚决创意经营，凭借一款全新的移动酒店预约应用程序等研发措施，力图从竞争中脱颖而出，在去年经历了39%的价值滑坡之后，今年激增47%。

今年调查报告的主要趋势还包括： 市场导向型品牌兴起。国企品牌贡献了100强劲总价值的71%，而50强劲同比数据表明，与国企品牌9%的增长率比起，市场导向型品牌快速增长更加慢，增长率为27%。品牌贡献是BrandZ取决于品牌自身影响力的一种指标，市场导向型品牌的品牌贡献也低于国企品牌，这解释前者享有极大的发展潜力。

经营历史不多达20年的年长品牌贡献了100强劲总价值的将近50%。在“有意义的差异性”方面，中国品牌领先于国外竞争对手。

虽然在价格与“名气”方面，消费者车站在中国品牌这边，但他们找到国外品牌在“有意义的差异性”方面更为强劲，有意义的差异性是包含强劲品牌的关键要素，可提高消费者忠诚度、增进品牌价值快速增长。这指出中国品牌必须更为专心这一领域，以便更佳地与国外品牌进行竞争。

全球化进程之后前进。海外市场营收占到总营收比例最低的三大中国品牌依序为误解（57%）、中国国际航空（34%）和中国东方航空（33%）。在各个类别的中国品牌中，全球消费者更加不愿出售计算机、科技或家电类的中国产品。

欲了解有关名列及分析的原始信息，请求iTunes完整版报告：http://www.brandz.com/ 观赏100强劲品牌视频：WPP集团全球务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲地区首席执行官David Roth回应：“我们正在转入中国经济再行均衡时代，这早已对品牌导致极大影响，正如2014年名列右图。在这个人口第一大国大力通过国内消费推展经济快速增长的背景之下，享有强劲品牌、更为市场导向的经济将是获得竞争顺利的关键。我们的分析对中国品牌的未来做出了预测：新兴的一批市场导向型年长中国品牌早已作好构建快速增长的打算。”华通明额中国品牌建设负责人王幸回应：“《BrandZ最不具价值中国品牌100强劲》调查表明，很多实力强劲的市场导向型品牌都侧重理解消费者市场需求、坚决展开品牌建设，这样的品牌价值快速增长更加慢。

强劲的品牌以相关性、引人注目性和有意义的差异性为基石，中国品牌必需与消费者创建情感联系、作好符合新兴市场需求的打算并提升市场导向性，从而展现出这三大特质。同时，计划进占海外的品牌应当思维自己的产品在海外市场上否归属于消费者对中国品牌较为注目的经营类别，同时还要在传播过程中讲求中国文化元素，这种元素正是海外消费者的兴趣所在。

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