“双十一”早已沦为了电商的神话 中广网北京11月12日消息 据经济之声《央广财经评论》报导，刚过去的这个光棍节，也就是11月11日，淘宝网、淘宝商城天猫一手创下的“双十一购物狂欢节”建构出有难以置信的销售神话。淘宝和天猫隶属于的阿里巴巴集团11月12日凌晨证实，双十一这天，天猫和淘宝的支付宝总销售额超过191亿元。

如果用少见的点钞机来清点，必须花费133天。　　如果不是淘宝的顺利营销，有可能很多消费者并没在光棍节这天可怕购物的习惯。从2010年淘宝商城开始“双十一”大胆开始，网民对这个购物节日的热衷程度直线下降。2010年11月11日，淘宝网单日交易额9.36亿元；到2011年，零点上线，8分钟交易额就突破1亿元，全网总计52亿元。

到今年，交易额快速增长了两倍多，超过191亿元。　　看见这样一个快速增长的曲线，人们不已不会回答，是中国的消费者更加有钱人了，还是淘宝苏醒了很多消费潜力？这样的广告宣传模式对于电商来说能否持续？中国经济夹住内需，淘宝否获取了经验？经济之声特约评论员、中国电子商务协会网络营销委员会专家龚铂洋就这个话题公开发表他的观点。　　从2010年到现在，淘宝一手建构出有的“光棍节”购物广告宣传，从一开始的不被人们所熟知，到如今受到可怕欢迎，这显然是一个奇迹。很多人奇怪的是，淘宝怎么就顺利的把这个既不是春节、又不是圣诞节的冷僻节日，建构出了一个购物狂欢节呢？龚铂洋认为，淘宝的主观因素和电子商务的客观环境分别起着了增进的起到。

　　龚铂洋：从主观来讲，只不过每个商家不管是线上也好，线下也好，都期望利用一些噱头或者说利用一些涉及的节日来做到广告宣传，这也称作“节日经济”，这是一个主观因素。光棍节来源自一个网络的狂欢节日，本来是跟电商没任何关系的，经过淘宝的纸盒塑造成之后就出了一个购物节，这是个主观的切入点；从客观上来讲，为什么自由选择双十一这个时间呢？首先，金九银十是传统零售的旺季，同时12月份到了年底，到了元旦、圣诞，这也是一个较为央的时期，而11月份正好是一个空档期，“双十一”这个时间是一个较为好的切入点，这是第一个客观因素。第二个客观因素是，我们的电子商务和传统的线下仍然也有一个竞争或者PK的关系，年底各大商场也在做到各种广告宣传，而电子商务趁着11月份双十一这个时间提早获释一些消费力，相等于抢走了线下的一些做生意，这是第二个；第三个，随着光棍节、电商节这三四年以来的发展，我们整个的基础各方面早已十分完备了，这对于整个交易额缩减到起到的提高有相当大的协助。

再行再加这次正好双十一是个周日，很多人周六睡好了觉，然后周日凌晨就开始供不应求，这也起着了很好的促进作用。　　销售总额约191亿让大家大吃一惊，这个数字里面是不是有一些水分呢？龚铂洋回应，有可能部分商家有显著的翻销量指控。

　　龚铂洋：这个数字是不是水分我们不好说道，但是在实际操作过程中不会找到很多我们之前珍藏的店铺，有可能确实到了缴纳的时候就找到这些店铺没了，珍藏的一些产品也没了，在供不应求的时候也抢走将近看上的商品。另外，有部分商家自己出售自己的产品，有刷销量的指控。但是我坚信总体来讲，这次光棍节电商的广告宣传活动还是酋顺利的。淘宝的“双十一”最初经常出现的时候，曾受到过一阵非议，不少消费者谴责这些广告宣传名不副实，或者是商品质量不过关，或者是涉及服务跟上。

两年时间过去了，今年淘宝的双十一购物节，或许在各个方面都成熟期了不少。龚铂洋指出，从目前的发展态势来看，电子商务未来还有更好的发展，也不会大大面对新的挑战。

　　龚铂洋：这三四年以来，不管是电商的发展也好，还是整个光棍节反感消费获释的发展也好，我们的平台商前期都作好了打算，比起往年有了相当大的提高。电子商务目前在整个社会商品零售总额里面还只占到了将近5%的比例，未来还是有更加多的发展，新的挑战也大大不会出来。　　只不过这一场红火的双十一，考验的某种程度是淘宝、天猫的应付能力，涉及产业，比如租车企业，以及各个商家的客服系统等等，面对的考验更大。

有预计说道，将有先前的多达5000万个包覆等候寄给。龚铂洋说道，物流公司将大大面对新的挑战。　　龚铂洋：这次双十一之前，天猫、淘宝这边也专门跟合作的物流公司做到了一些动员会，调集了更好人员的打算。

却是中国整个的物流范围较为大，这方面的挑战一直还是不存在。同时，消费者对于物流的拒绝也更加低，物流公司面对的新挑战总有一天不存在。　　建构广告宣传节日并不是淘宝首创，英国在去年圣诞节前夕，也有一个网络购物狂欢节，叫超级星期一，它也建构了销售神话，一天交易量约4.24亿英镑。

龚铂洋指出，电子商务的红火将沦为一个全球趋势。　　龚铂洋：电子商务对整个传统企业的挑战跟冲击是十分极大的，这个趋势在全球层面我想要一定是不存在的。

　　阿里巴巴集团董事局主席马云说，天猫“双十一”购物狂欢节并非所谓的电商大战，而是中国经济转型的一个信号，新的商业模式大战传统商业模式。龚铂洋回应，传统企业一定无法忽略电子商务渠道的起到。　　龚铂洋：整个社会的商品零售总额变化会过于大，现在通过电子商务，我们提早获释了线下的消费，这对传统的冲击显然较为大。值得注意的是，这次买得较为好、销量较为大的品牌反而很多是线下的传统品牌，这解释很多线下的品牌享有线下的公信力和影响力，再行再加在线上设置适当的策略，对整个销量拉升具备十分大的协助。

这次整个的天猫100多亿的交易额，这在传统零售是不可想象的一件事情，所以传统企业一定无法忽略电子商务渠道的起到，我们不能去亲吻它，不能去迎合它，而无法去对付它。

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